„Jest ktoś taki jak 116 111”. Rusza kampania Ministerstwa Cyfryzacji i Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę

Ministerstwo Cyfryzacji we współpracy z Fundacją Dajemy Dzieciom Siłę rozpoczyna ogólnopolską kampanię społeczną promującą numer 116 111 – telefon zaufania dla dzieci i młodzieży. Celem inicjatywy jest zwiększenie rozpoznawalności tego kanału wsparcia oraz zachęcenie młodych osób do traktowania go jako bezpiecznego miejsca kontaktu w sytuacjach przeciążenia emocjonalnego i trudnych doświadczeń.

Kampania „Jest ktoś taki jak 116 111” ma oswoić kontakt z pomocą i pokazać, że po drugiej stronie numeru 116 111 znajduje się człowiek gotowy wysłuchać, zrozumieć i wesprzeć. Przekaz zmienia sposób postrzegania telefonu zaufania – z anonimowego ciągu cyfr w symbol relacji, zaufania i poczucia bezpieczeństwa.

W spocie kampanii bohaterowie wypowiadają słowa „wysłucha”, „rozumie”, „nie ocenia”. Początkowo odbiorca może odnieść wrażenie, że opisują idealnego przyjaciela, jednak finalnie okazuje się, że odnoszą się do telefonu zaufania 116 111. Dzięki temu numer zyskuje wymiar osobowy, wzmacniający poczucie bliskości i dostępności pomocy.

Działania promocyjne realizowane są wyłącznie online w okresie wakacyjnym, kiedy dzieci i młodzież mają ograniczony dostęp do wsparcia w szkołach. Kampania prowadzona jest w kanałach, w których obecna jest grupa docelowa, m.in. na Instagramie, YouTube, TikToku, Snapchacie, Discordzie, Twitchu i Spotify. Podkreślono, że numer 116 111 jest bezpłatny, anonimowy i dostępny 24/7, a kontakt możliwy jest telefonicznie, przez czat lub formularz na stronie 116111.pl.

Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja Endless, a planowaniem i realizacją digitalowej kampanii mediowej zajęły się agencje Mastermind i Carat.

Współpraca administracji publicznej i organizacji społecznych ma zapewnić dostęp do bezpłatnego, anonimowego i całodobowego wsparcia dla dzieci, młodzieży i dorosłych w sytuacjach kryzysowych. Ministerstwo Cyfryzacji finansuje kampanię informacyjną w ramach działań na rzecz zwiększania świadomości społecznej o numerach 116 111 i 116 123.

(red.)